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來源：中國經濟時報
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發布日期：2008-06-25
-本報記者 毛晶慧
高考結束，一年一度的招生大戰正式登場，發傳單、打條幅、設招生點，各路學校又開始使出渾身解數來吸引學生及家長。而與往年不同的是，今年在搜索引擎上也打響了招生戰。
據相關搜索指數顯示，近期各種招生專業搜索大熱。除了傳統專業外，“汽車修理”、“珠寶鑒定”、“模特培訓”等一些就業方向更明確的專業受到了許多學生、家長的關注。而不少民辦學�？吹竭@種趨勢，也紛紛搶灘搜索引擎，投放各種特色專業的關鍵詞廣告來吸引生源。
目前在我國，和公辦教育相比，民辦教育整體處境仍然有些尷尬，這使得每年的招生都成為各民辦學校的頭等大事，甚至是難題。畢竟在市場化運作的背景下，生源就是學校的生命線。如何才能在這場招生大戰中分得一杯羹？事實上，近年來不少民辦學校已經找到了自己的辦學特色，如開辦與社會實踐需求無縫對接的專業等。
北京一位民辦學校負責人告訴記者：“和嚴進寬出的公辦教育不同，民辦學校的寬進嚴出是要為更多的人提供更為實用的教育培訓，比如職業技能培訓等。很多學生都會按照更明確的職業目標來選擇學校。如今是網絡時代，上網找尋相關學校的信息是越來越普遍，所以我們就在網上投放一些能突出我們學校特色的關鍵詞，來吸引有相應需求的學生和家長�！�
業內人士指出，民辦學校在專業設置上大多都貼近市場需求，注重職業技能培訓，特色優勢明顯。像網游開發、動漫設計、汽車修理等專業人才的市場缺口都非常大，就業環境、薪酬待遇也都不錯，很吸引人。很多人在選擇民辦學校時目標性都很強。而搜索營銷的精準性則最能滿足求學者的這種需求。
對此，搜狗的職業搜索營銷顧問表示，對于學校來說，搜索招生的最大意義就在于能實現精準營銷，找到目標學生及家長，然后有的放矢。這與過去民辦學校采取的轟炸式廣告有著本質的區別，是整個教育市場的推廣由粗放型向精耕細作型轉變的信號。據悉，正是為了應對這股搜索招生熱，不少搜索網站已啟動了相應的針對教育市場的專項服務。
的確，搜索招生有助于民辦學校更好地找到自己在市場中的優勢，但同時也使搜索招生廣告的誠信度問題浮出水面。加強相關內容的監管，規范市場還需要搜索引擎廠商們承擔更多責任。
[ 作者：零度網絡科技 類別：互聯網新聞 ]
