零度文庫

　　4400萬中國網絡游戲玩家正成為廣告商的目標，亦成為“有心者”淘金的寶地。昨日，瞄準網游虛擬廣告市場的In-Game Media(網游傳媒)在接手盛大投資后，其新任總裁陳念端首次亮相，并正式對外宣布開始投入運作。

　　網游作為新興的娛樂方式，廣告公司也盯上了這塊誘人的蛋糕。每一款網游就是一個虛擬世界，這里與現實世界一樣，天生就是安插廣告的黃金寶地。而且由于游戲玩家專注度高，游戲內置虛擬廣告的熟記率超過60%，遠高于傳統廣告手段，因此備受業內關注。在美國網絡游戲10%-15%的運營收入來自于游戲內置廣告，而在中國這一領域才剛剛起步。

　　目前很多廣告公司以及游戲廠商自身都把目光放到了游戲內置虛擬廣告上。去年，廣告傳媒巨頭分眾傳媒曾前后收購了網游內置廣告代理公司創世奇跡和酷動傳媒，點燃了這一領域的戰火。此次進入該領域的In-Game Media，背后的資本身影則是中國頭號網游廠商盛大。

　　不過，為了撇清和盛大的關系，陳念端昨日明確表示，“In-Game Media不是盛大的子公司，盛大只是我們投資的大股東之一，網游傳媒將獨立運作，并且將引入新的戰略股東”。但是無論盛大占新公司多少資本，都意味著在這一領域傳媒和游戲廠商之間較量的升級。

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　　電通與分眾建互聯網廣告公司

　　迅猛成長的中國互聯網廣告市場亦讓全球廣告老大動心。昨日，世界排名第一的廣告公司日本電通株式會社和分眾傳媒共同宣布成立一家新的合資公司，專門瞄準中國的互聯網廣告市場，國內互聯網廣告領域競爭或將波瀾再起。

　　據透露，新成立的“電眾數碼(北京)廣告有限公司”預期將投入資本900萬美元，日本電通出資67%，分眾全資子公司華光廣告有限公司出資33%。新公司預計將在2008年上半年開始運營。分眾傳媒總裁江南春表示，新公司將力爭擠入國內互聯網廣告及相關領域經營前三名。