零度文庫

                                       ——2011年廣告市場規�；驅⒊^500億元

日前，DCCI互聯網數據中心發布的《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》預計，2011年網絡廣告市場規模將超過500億元，超過報紙成為廣告投放第二大媒介。

　　發展勢頭迅猛

　　2007年，綜合門戶廣告、垂直&專業網站廣告、聯盟廣告&廣告交易平臺、視頻網站廣告四類網絡廣告的市場規模大幅增長，帶動整個網絡廣告市場發展態勢火爆，DCCI預測今年這四類網絡廣告的增長勢頭依然強勁。

　　其中，2007年中國綜合門戶廣告市場規模為31.2億元，作為體育網絡營銷的最大受益者，預計2008年將增至約46.8億元，增長率為50.3%。具體而言，搜狐與新浪營收可能持平，騰訊增長速度最快，網易相對滯后，TOM.COM基本淡出，MSN中國門戶、雅虎中國門戶、中華網分食特定主題的細分市場。

　　中國垂直&專業網站市場規模增長至19.9億元，其廣告對用戶購買行為的影響力已經居于第二位，也是網絡廣告專業細分、定向精準、分布投放發展潮流的最大受益者之一。DCCI預計，2008年垂直&專業網站廣告市場規模將增長至約32.2億元，增長率約為62%。

　　此外，2007年中國聯盟廣告&廣告交易平臺市場規模達到10.6億元，中國視頻網站廣告市場營收規模增至3.6億元。

　　其中，百度聯盟等廣告聯盟均獲得了可觀增長，阿里媽媽的亮相引來巨大關注。由于廣告主對效果營銷的重視及誠信體系的進一步完善，聯盟廣告市場將進一步發展，DCCI預計，2008年中國聯盟廣告市場規模將增至約14.8億元，增長率為40%左右。 

　　將成第二廣告媒介

　　由于網民的增長、品牌廣告主對網絡營銷的日益重視，2007年中國網絡廣告整體市場規模增長至76.8億元（不含搜索引擎關鍵字廣告），較2006年增長54.2%。

　　在此基礎上，奧運會的強勢拉動將使中國網絡廣告市場規模持續增長，預計2008年將增長至約121.7億元，相對于2007年的增長率預計為58.5%。

　　截至2007年底，中國網絡廣告營銷市場（不包含電子商務在內）總體規模首次突破100億元這一歷史大關，達到104.1億元。DCCI預計，僅就不包含搜索引擎在內的狹義網絡廣告市場而言，也將于2008年底突破100億元大關，達到121.7億元。

　　相比之下，中國搜索引擎市場增長態勢比網絡廣告更為強勁，2007年比2006年增長73.8%，規模擴展至27.3億元。關鍵字廣告、搜索聯盟廣告、搜索品牌廣告等與搜索緊密相關業務在2007年的合并增長率為73.8%。DCCI預計，2008年中國搜索引擎廣告市場規模將增長至約49.3億元，2008年相對于2007年的增長率預計為80.6%，搜索市場營收的高度集中態勢短期內不會改變。

　　另外，網絡廣告營銷（包含搜索引擎在內）在整個中國廣告市場所占比例2007年底正式突破5%，達到5.52%。

　　實際上，網絡廣告市場的持續增長與互聯網訪問量的增加密不可分。DCCI互聯網用戶動態測量數據顯示：2007年中國互聯網人均月訪問互聯網網站次數為134次，用戶月平均訪問網站時長716分鐘，用戶人均月訪問網站不重復的網站個數為32個，用戶人均月頁面瀏覽數為2676個。

　　與互聯網的各項關鍵指標的快速增長相比，報紙的發行量、日到達率、人均日閱讀時間、廣告收入增長率等則明顯下降。報告顯示，中國網絡廣告市場年增長率未來2年繼續保持50%以上的年增長率，高出傳統媒體廣告年增長率一倍以上。