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陳念端(新浪科技配圖)

　　新浪科技訊 1月21日凌晨消息，于2007年10月份被盛大網絡(下稱“盛大”)任命為高級副總裁、主管游戲廣告業務的陳念端，近期已悄然手持盛越廣告下稱“盛越”CEO的名片出現在媒體面前。這意味著，盛大正通過其控股公司盛越暗中布局網游內置廣告市場。

　　近日，陳念端在2007年中國游戲產業年會上透露，盛越是一家獨立運營的網游內置廣告公司，盛大是目前的全資大股東。去年7月份，盛大總裁唐駿曾證實盛大完成對盛越的投資，但當時未透露投資金額與所占股權。

　　去年10月，陳念端加盟盛大即被看成是盛大將發力游戲廣告業務的訊號。陳念端擁有15年以上的營銷、廣告和品牌管理經驗，2006年被中國廣告協會評為十大廣告年度人物之一，2007年被全球品牌論壇評為最具影響力的品牌經理。

　　陳念端透露，盛越除了與盛大合作，也將與包括盛大競爭對手在內的其他網游企業合作。目前，該公司已與網易、久游等企業展開接觸。

　　“盛大看到了把網游做成內容供應商、做成媒體的機會，也知道必須與其他網游商合作，不能光靠一家去做�！标惸疃苏f。他透露，盛越從長遠發展考慮，希望2008年能引一些具有策略價值的股東進入董事會，改變目前由盛大全資控股的局面。

　　據了解，在網游內置廣告這個尚未成熟的市場，網游商陣營和廣告商陣營已提前撞到了一起。一是以收購了網游廣告代理公司傳世奇跡和酷動傳媒的分眾傳媒為代表，一是以為自己網游業務專門成立了廣告公司的游戲運營商天聯世紀為代表。盛大投資盛越，顯然想避開以上兩種路線。

　　陳念端表示，盛越未來一年的主要任務包括建立一些網游內置廣告標準，堅持教育市場等。他希望能與眾多游戲廠商達成合作，在市場尚未足夠成熟的情況下，給廣告主拿出一個整合的具有說服力的方案。

　　對于那種對盛越這種公司持觀望態度的網游企業，他認為需要進行積極溝通。他并不看好天聯世紀這種自己賣廣告的模式，因為“網游商核心價值是游戲內容的提供，而不是銷售與市場營銷工作�！�

　　“有需求才有供應，對廣告主的教育很重要�！标惸疃朔Q，有幾個有利的因素正推動這塊市場的發展，比如國外市場正快速發展，中國很多廣告主具備國際化特性等。他預計，網游內置廣告市場在2009年迎來一個快速發展期